Правила маркировки рекламы

Сделать маркировку рекламной публикации – значит добавить в контент, который несет рекламный характер, пометку “реклама”.

Информационные данные о рекламе каждый месяц передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

“В перечне ЕРИР будут храниться сведения о том, кто распространяет рекламу и какой бюджет на рекламу затрачен”.

Передача информации происходит через оператора рекламных данных (ОРД). С ОРД потребуется заключение договора. Проводимые операции необходимо подтверждать электронной подписью.

Что необходимо для маркировки рекламного контента:

• Нужно получить токен через личный кабинет. Токен – это цифровой сертификат, состоящий из цифр и букв.

• Токен необходимо разместить в рекламном контенте.

• Рекламный контент должен содержать информацию о рекламодателе и обязательное обозначение, что это реклама.

Для чего нужна маркировка

Помечать рекламу необходимо для того, чтобы сделать данный сегмент рынка более прозрачным. Благодаря маркировке Федеральная антимонопольная служба сможет легко найти и заблокировать тот контент, который нарушает законодательство. А также с помощью пометок Федеральная налоговая служба сможет более тщательно контролировать налоговые отчисления.

Закон о маркировке рекламы в Сети

Закон №347-ФЗ о маркировке рекламы был принят еще в прошлом году и не предусматривал каких-либо штрафов за отсутствие маркировки. В сентябре 2023 года в него были внесены некоторые изменения. И теперь за несоблюдение необходимых требований предусмотрены штрафы. За нарушение новых правил маркировки рекламы будут штрафовать как физических лиц, так и индивидуальных предпринимателей, самозанятых и юридических лиц.

Какие штрафы предусмотрены за нарушение

Чтобы отличить простой информационный контент от рекламного, необходимо обратить внимание на то, что указывает на характер рекламы. Призыв к покупке, различные промокоды и ссылки на продукт (товар, услугу) считаются рекламой. Так как закон не прописывает конкретных правил, каждая ситуация будет рассматриваться индивидуальным образом. И решение о применении штрафных санкций будет приниматься исходя из конкретного случая.

За несоблюдение новых правил о маркировке предусмотрена административная ответственность. За нарушение законодательства будут назначаться штрафы. Размер штрафов будет зависеть от того, какое нарушение было совершено, и от того, кто его совершил.

Штраф в размере до 100 000 ₽ предполагается для физических лиц, до 200 000 ₽ – для должностных лиц и юридические лица будут оштрафованы за отсутствие пометки “реклама” до 500 000 ₽.

Что маркировать не потребуется

Вот перечень видов рекламы, для которых пометка “реклама” не требуется:

• рассылки (SMS и e-mail);

• социальная реклама;

• информационный материал на сайте или в блоге;

• товарные карточки на различных маркетплейсах;

• реклама на радио и ТВ.

Подробную инструкцию о том, как провести маркировку рекламы, читайте в нашей публикации.